Septiembre confirma el cambio de ciclo en el turismo: las llegadas apenas subieron un 0,8%

La burbuja del turismo empieza a desinflarse. Raúl González, consejero delegado de la división hotelera de Barceló en Europa, Oriente Medio y África, alertó a finales de septiembre de un cambio de ciclo en el turismo, tras tres años de crecimiento explosivo de las llegadas y del gasto. Gabriel Escarrer, presidente y consejero delegado de Meliá, hablo este jueves de «la consolidación de una saludable tendencia a la normalización del crecimiento de la demanda, tras unos años de aceleración sin precedentes». Y los datos puros y duros ratifican la moderación en los mensajes.

Esta mañana ha sido el INE, el que ha corroborado que el cambio de ciclo ya está en marcha. La llegada de turistas extranjeros en septiembre apenas creció un 0,8% hasta los 9,68 millones de viajeros, muy lejos de los incrementos registrados en el mismo mes durante los años anteriores : 65,1% en 2022, 13,2% en 2023 y 9,17% en 2024. Con la desaceleración en la entrada de viajeros de los últimos meses, las cifras en los nueve primeros meses muestran un crecimiento anual del 3,5%. Si esa tendencia se mantiene hasta diciembre, España cerraría 2025 con 97,3 millones de turistas extranjeros, un nuevo máximo histórico, pero lejos de los 100 millones que tanto el Ejecutivo como las empresas pensaban que se podía alcanzar a finales de año.

Las cifras de los tres mayores mercados emisores de turistas (Reino Unido, Alemania y Francia) corroboran esa tendencia a la baja. Mientras que la llegada de viajeros británicos solo creció un 2% (la mitad de lo que ha crecido en los nueve primeros meses del año), la de alemanes cayó un 2,5% y la de franceses retrocedió un 1,6%. Otros mercados que han contribuido de forma decisiva a alcanzar ese nuevo récord, como Italia u Holanda, también registraron cifras negativas, con caídas anuales del 2,7% y del 3,7%, respectivamente. Los únicos mercados que han resistido han sido Estados Unidos, con un crecimiento anual del 3,1%, superando a Países Nórdicos y acercándose a Italia y Holanda, e Irlanda y Portugal en Europa, con incrementos del 13,4% y del 7,8%.

Desde el Ministerio de Industria y Turismo centraron el análisis de la estadística en las cifras de gasto, que siguieron su tendencia al alza como consecuencia del fuerte encarecimiento del precio de los hoteles (la tarifa media hasta septiembre se ha situado en 170 euros) y de los vuelos. El gasto en septiembre se disparó un 6% hasta los 13.364 millones de euros y en el acumulado de los nueve primeros meses del año ascendió a 105.827 millones de euros, lo que supuso un incremento anual del 7%.

“Estos datos ahondan en la tendencia de crecimiento del gasto por encima del incremento en el ritmo de las llegadas, más moderado en este 2025 que el pasado año. Una evolución del sector que va en la línea de la apuesta del Ministerio por un nuevo modelo turístico, más sostenible y basado en priorizar la calidad frente a la cantidad, desconcentrar los destinos y diversificar la oferta”, indica el Gobierno.