Las casas de apuestas ‘online’ merecen buenas cuotas en su duelo con los mercado de predicciones

Las webs de predicciones, como Kalshi y Polymarket, permiten a los usuarios monetizar sus convicciones mediante sencillos contratos de sí o no. Los inversores en casas de apuestas deportivas convencionales los ven como una amenaza: parece exagerado.

A primera vista, las cifras parecen aterradoras para las firmas de apuestas deportivas tradicionales. Los cinco principales mercados de predicción vieron crecer sus volúmenes semanales de unos 446 millones de dólares a finales de junio pasado a casi 3.800 millones a finales de noviembre, según un informe de las empresas de criptos Dune y Keyrock, que dice también que los contratos relacionados con el deporte representaron el 85% del total de Kalshi en 2025. La actividad en Polymarket fue más variada, con la política y las criptos aportando el 34% y el 18% respectivamente, pero los deportes siguieron en cabeza, con un 39%.

En septiembre, Kalshi invadió aún más el terreno de las casas de apuestas al introducir las apuestas combinadas. La medida contribuyó a la venta masiva de acciones de DraftKings y Flutter Entertainment, dueña de FanDuel.

La pregunta es hasta qué punto pueden crecer los mercados de predicción deportiva. Los analistas creen que el pastel puede ser lo bastante grande como para que todos prosperen. Uno de los principales motores del crecimiento es el traslado de las apuestas físicas a las pantallas. Según Berenberg, las apuestas online supusieron solo el 16% de los 170.000 millones de ingresos brutos por apuestas en EE UU en 2024. Esto refleja en parte la inmadurez del mercado: el Tribunal Supremo no suavizó las restricciones federales sobre las apuestas deportivas hasta 2018, permitiendo a los estados legalizar las apuestas fuera de los casinos. Así, la tendencia principal puede ser que los mercados de predicción y las casas de apuestas online, juntos, les quiten negocio a las apuestas offline, en vez de competir principalmente entre sí.

DraftKings y FanDuel también tienen la ventaja de contar con negocios principales rentables o casi rentables, lo que les permite financiar y experimentar con sus propios productos de mercado de predicción. Y Polymarket y Kalshi afrontan una incertidumbre jurídica sobre su situación regulatoria. De modo que es difícil considerar desvalidos a los operadores tradicionales.

Los autores son columnistas deReuters Breakingviews. Las opiniones son suyas. La traducción, deCarlos Gómez Abajo, es responsabilidad deCincoDías